第809章 網絡廣告的規模侷限

　　今日頭條上線一個星期了。

　　第一天，800萬pv；

　　第二天，1700萬pv；

　　第三天，2200萬pv；

　　第四天，4700萬pv；

　　第五天，有所萎靡，降回了3200萬pv；

　　第六天，週末來了，單日創造了5000萬流量；

　　第七天，日流量超過7000萬！

　　周不器拿到這份數據報表，高興的差點就衝上樓，跟老張顯擺去了！

　　揚眉吐氣啊！

　　目前，國內的資訊類網站中，流量最大的是搜狐，單日pv是6500萬左右，其次是新浪，每天能創造5800萬pv。

　　也就是說，背靠著朋友網和校內網的引流，以及百度和微點這兩大超級流量分發平臺，今日頭條只用了7天時間，就在日流量方面超過了老牌的門戶網站。

　　不過，有一個數據今日頭條還很差，就是人均pv。

　　搜狐的人均pv值為13.2，也就是說，日活的搜狐用戶，要在該網站上每天瀏覽13.2個網頁。新浪的人均pv是9.2。

　　pv值越高，說明網站的黏性越強，用戶忠誠度越高。

　　QQ空間的人均pv在20左右，朋友網的人均pv波動比較大，通常在12-15之間。

　　今日頭條的pv值只有2.3。

　　這就意味著，用戶對這個新網站沒什麼歸屬感，主要是在搜索引擎流量分發模式下有目的的閱讀，對相關內容的關注度並不高。

　　畢竟是一家新網站，沒有名氣，沒有形成自身的底蘊。尒説書網

　　但是，2.3的人均pv，又說明了另一個問題。

　　人均pv2.3，上線第七天的日流量就達到了7100萬，這也就意味著……這一天，全國有超過3000萬網民使用過今日頭條！

　　這就是百度和微點聯手所展現出來的實力，壟斷了85%的市場份額，有兩大搜索平臺分發流量，直接讓今日頭條成了最大的搜索市場流量聚集地。

　　主要還是靠微點。

　　在百度平臺，單頁中最多會出現一條今日頭條的搜索結果。

　　在微點平臺，每頁展示10條搜索結果。如果是簡單搜索，則是3-4條廣告，2-3條是微點百科、微點問答和微知的生態內容，今日頭條2-3條。如果是複雜搜索，則是2-3條廣告，4-5條微點百科和微知的生態內容，3-4條今日頭條的內容。

　　除了搜狐，其他那些傳統的門戶網的內容，在微點中會陸續消失，最終徹底被自家的今日頭條取代。

　　上線7天，今日頭條的第一步，大獲成功！

　　流量有了保證，接下來就是賺錢了。

　　廣告商們眼睛雪亮，都在盯著呢，哪家網站火、哪家網站有優質的廣告位空置……優質資源需要爭搶。

　　秘書處就遞上來了一份材料，說是過去兩天，已經有超過300家廣告商主動聯繫了今日頭條，爭取合作。

　　市場部那邊已經忙瘋了。

　　這個忙，不是討價還價的忙，而是籤合同的忙，要籤300份廣告合同呢！

　　和傳統的網站廣告不同，紫微星旗下的朋友網和今日頭條，是利用智能算法，推行的都是個性化廣告。

　　個性化廣告，不僅僅是廣告推送的千人千面這麼簡單，而是一整套廣告投放邏輯的改變。

　　傳統的廣告投放……比如搜狐空出了一個半年期的廣告位，對外招商。淘寶報價8毛一個點擊，貓撲報價5毛一個點擊，那麼搜狐就會選擇淘寶，放棄貓撲。

　　個性化廣告不同，可以魚和熊掌兼得，照單全收！

　　傳統的廣告投放，轉化效果比較差。淘寶可能有5000萬的廣告預算，可搜狐廣告轉化率差，很難把所有廣告預算拿滿。

　　如果是一個年紀大的缺乏網絡知識的網民，他不可能在這個時代網絡購物，給他推薦淘寶的廣告沒有任何作用。相反，如果推薦貓撲的廣告，可能就有用了。

　　這就是個性化廣告投放的意義。

　　可以極大的提升廣告轉化效果。

　　轉化效果提升了……廣告預算可能就不夠了。按照點擊付費，可能淘寶原計劃是半年預算5000萬，結果效果太好，4個月之後，淘寶就沒錢了。

　　就不能再上淘寶的廣告了。

　　剩下2個月的廣告檔期，怎麼辦？

　　最好的方案，就是把廣告交替的投放。這套模式，朋友網已經運作好幾個月了，做的很好，有足夠的經驗。